媒介

新媒体时期，在短视频平台上发展“三农”有关产品的品牌建设、推广及营销等活动，既是国度发展“互联网+农业”的沉要行动，也是村落振兴的急迫必要。截至2022年5月，我国抖音用户人数已超8亿。

新媒体短视频平台的迅猛发展，使得城乡之间“三农”有关的产业、产品、生涯等信息互换达到前所未有的高度。

但和其他行业相比，农业出产者对利用抖音等短视频平台从事贸易活动的反映滞后；利用抖音平台造作、传布信息的能力也同样弱于其他行业；创作的短视频数量和质量远低于其他行业；短视频内容的丰硕性、创造性等都低于均匀水平。究其原因是会用、愿用、能用短视频平台进杏装三农”产品推广、经营及创业的人才匮乏。

大学生群体作为互联网原居民，拥有天然的新媒体素养，高校若是可能使大学生设置“三农”服务意识，并把握利用短视频平台助力“三农”产业发展的有关专业知识和创业技术，疏导其毕业后投身于“三农”建设的工作中去，那么就能够在短中期内解决“三农”产品在短视频平台销售、经营难题等多方面的问题。

一、抖音平台“三农”产业发展示状

（一）推出新农夫流量搀扶政策，“三农”有关短视频数量不休攀升

在其他行业短视频传布流量盈利见顶、市场下沉的互联网大布景下，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的主题必争之地。近几年，抖音加快开发下沉用户，先后推出“新农夫打算”“村落工作充电站”“村落入驻激励”等搀扶措施，吸引更多新农夫入局创作。

2021年12月，村落题材短视频主播“张同学”在抖音爆火，被视为抖音布局下沉市场，抢夺村落题材短视频的沉要讯号。

目前，抖音平台粉丝量过万的“三农”创作者已超过4万人。截至2022年8月，抖音“三农”有关短视频日均播放超40亿次。

（二）“三农”题材观多群像特点

抖音“新农夫”榜单中，短视频造作博主大多来自西南、华中地域，其中四川、河南、福建别离位列前三，而短视频观多根基集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省。

“三农”题材短视频粉丝观多群体拥有春秋跨度大、领域广、集中度高档特点，粉丝春秋从18岁横跨至55岁，重要集中在31～45岁，也就是“70后”“80后”群体。他们中大无数人亲历了中国村落的变迁，随着幼我成长与村落生涯渐行渐远，而“三农”短视频展示了现代村落形貌，为他们寻回了失去的村落影象。

值得一提的是，这一春秋段的粉丝群体具备收入不变、消费频率高、消费能力强等特点，他们是新农夫未来的指标客户和商机挖掘的切入点。

（三）“三农”题材短视频内容特点分析

从创作内容上看，抖音“新农夫”主播重要萦绕村落美食、村落生涯、村落天然景观、特色农产品介绍、干农活过程展示等主题进行短视频创作，其中出镜率最高的为“村落美食”。“三农”短视频刻板、同质化和表表化的偏差逐步显露。

（四）“三农”创业者抖音平台变现蹊径

电商带货与直播带货是“三农”创业者重要的变现方式。抖音新农夫Top20榜单中，近一半的“三农”创作者开了然直播带货职能，并获得了不错的成就。

这些创作者借助“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激性，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示，进而实现用户的采办和转化，把粉丝对村落的“乡土影象”转变为真金白银的“乡土经济”。

2021年，抖音颁布的“三农”数据汇报显示，“三农”类视频创作者收入同比增长15倍。与其他类型的创作者相比而言，占有产品、靠近产品的村落主播在变现上有着天然的优势。

二、抖音平台“三农”产业发展面对的问题

（一）村落人丁“空心化”，短缺短视频领域行业人才

第七次全国人丁普查数据显示，居住在村落的人丁为5.0979亿人，占全国总人丁的36.11%。与2010年相比，村落人丁削减1.6436亿人，村落人丁老龄化依然严沉，村落年轻人丁向城市流动的趋向进一步加强。

村落大批青壮年背井离乡表出务工严沉影响了农产品销售，并且村落这种青壮年人丁流失的“空心化”逐步形成恶性循环，导致人丁、农产品、技术循环衰退，剩下的村落留守人员越发不具备自食其力谋发展的能力。

短视频平台上“三农”有关产品的销售经营团队中必须蕴含精通互联网的年轻人，尤其是抖音平台的短视频带货、直播带货，不能短缺懂行的农产品主播，不然就会产生视频造作水平、直播水平参差不齐，“三农”产业产品无法变现等问题。

《抖音三农行业分析汇报》显示，从2021年到2022年第一季度，抖音平台“三农”主播数量仅占全行业的0.27%，在31个行业分类中位居第27位，排名倒数第五，远低于均匀水平。

但与此同时，抖音平台“三农”主播的粉丝数量占比、“三农”短视频旁观量、“三农”产品销售额等排名却远超均匀水平。这些数据批注，“三农”产业在抖音平台仍拥有巨大的发展空间，但“三农”主播及有关人才不及限度了“三农”产业在抖音平台的发展速度。

改善抖音“三农”产品销售与经营近况，引入会用、愿用、能用抖音的大学生人才势在必行。

（二）“三农”有关短视频内容单一、拍摄手法单一，不足持续吸引力

短视频平台调查汇报显示，抖音平台上的卖家（短视频造作者）的销售量与其粉丝（短视频或直播旁观者）互动频率成正比，抖音视频颁布者与旁观者之间的互动从短视频的点赞量、评论量、分享量、完播率四个方面来体现。

这四个指标对应数值的大幼，取决于短视频的内容是否有创意，拍摄手法是否新鲜，是否吸引人并值得关注，能否给旁观者带来价值。

若是造作、颁布的短视频所讲述的村落故事富有习染力，拍摄视频的手法拥有冲击力，抖音账号就会被大批短视频观多关注，并形成粉丝群，用户黏性也会迅速加强，未来该抖音账号所售卖的“三农”产品的销售量天然会大幅增长。

近年来，“三农”视频内容趋同化严沉，根基都在萦绕村落美食做文章，没有找到其他内容创作的突破口，短缺创新，“三农”短视频观多逐步出现审美委顿。

另表，部门“三农”短视频拍摄者由于没有接受过正规培训，拍摄的视频都是一镜到底，不足蒙太奇和分镜头意识，导致所拍视频画面冲击力不够。

同时，在造作短视频时，总是平铺直叙，不懂后期剪辑，如利用倒叙把最杰出的部门在视频起头就展示出来，让观多第一眼看到视频就被深深吸引，却失去了持续旁观的兴致。

抖音中的“三农”有关短视频内容单一、短缺持续吸引力，并且内容同质化严沉，无法满足抖音观多钻营别致异的感官要求，没流量、粉丝少等问题直接影清脆续的带货变现成效。

结语

大学生到村落去创业逐步成为一种新趋向，“年轻化、动态化、高素质化”是新农夫鲜明的标签。可能纯熟使用智能手机和互联网的技术优势使大学天生为短视频、直播创业的主力军。

高校要有针对性地对这些大学生进杏装三农”创业教育，并疏导把握农业知识、短视频拍摄、直播技术的大学生转变为“新农夫”，进而成为“联农、带农”的载体，推动村落产业融合发展，成为村落全面振兴的关键力量。